No es un secreto: las páginas web que han destacado durante los últimos años en los buscadores, por la calidad del contenido, han visto sus métricas muy afectadas tras la aparición de las plataformas de inteligencia artificial.
No estás solo. Esta situación se conoce como “fenómeno 0 click”.
¿Qué es el fenómeno de 0 click?
0 click es el fenómeno de disminución brusca en las métricas generales, pero concretamente en los clicks que reciben las páginas web que han destacado en posicionamiento SEO, por la calidad de su contenido y atención a las buenas prácticas de los buscadores.
¿Cuál es la causa del fenómeno 0 click?
El usuario quiere respuestas inmediatas y directas, leer menos y optimizar su tiempo. Este es justo el modelo de entrega de información que comparten los grandes en el mundo AI.
Hace muy pocos meses, cuando el usuario requería un servicio, realizaba búsquedas en Google introduciendo palabras o frases relacionadas con su interés. Con esta información, Google y en menor medida, otros buscadores, respondían con listas interminables de enlaces que, de forma más o menos concreta, respondían a la intención de búsqueda.
Esta forma de entrega motivaba al usuario a realizar scroll, abrir varios link recomendados y leer la información ofrecida.
Pero Chat GPT cambió las reglas del juego.
El usuario pregunta y se sirve la respuesta. Exacta, inmediata y directa. Con capacidad además de responder a la cadena de consultas que puedan derivarse, con estos mismos principios.
El usuario ya no tiene que elegir entre varias páginas, leer los resultados, comparar y conformar sus decisiones. La forma en que los ChatGPT de turno responden, eliminan este proceso de investigación y así nace el “fenómeno 0 click”
La posición de google no ayuda en el fenómeno 0 click.
Además de reaccionar con más herramientas basadas en modelos de AI, Google ha compartido una rica fusión entre su propio Chat GPT. Gemini,. Al que ha sumado el poder del buscador de toda la vida.
Actualmente cuando buscamos en Google, es cierto que seguimos disponiendo de los miles de link que ofrecen contenido relacionado, pero al menos el 50% de nuestras pantallas muestran las respuestas directas a la consulta, sin necesidad de que el usuario entre en los enlaces que proporcionan esta información. Así compiten con los nuevos players del AI mientras intentan retener a sus usuarios.
Esta solución, desde nuestro punto de vista, necesaria para la supervivencia de Google como buscador líder, incrementa el fenómeno 0 click. El usuario no entra en la página web, en cambio, interactúa y se beneficia del contenido de la misma. sin publicidad, sin formularios y sin compromisos.
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3 conclusiones de 305webdesigner sobre el fenómeno 0 click.
- No existen técnicas o alternativas para combatir el fenómeno del 0 click. Hay un cambio de paradigma drástico en la forma en que se consume contenido.
- Tanto Google con sus métodos de SEO antiguos como las plataformas de lenguaje natural con AI, necesitan contenido de calidad. Nuestro consejo es seguir marcando la diferencia con ese contenido.
- Transparencia y naturalidad. Las plataformas de AI no firman lo que dicen, tu si puedes hacerlo en tu página web y así, agregar un valor real.